网红人设崩塌：基因里的危机与反思

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最近被称为“打工人嘴替”的顶流网红“王妈”意外翻车了。实际上，不少人最初因为她创作的短剧中塑造的打工形象而被圈粉，但随后人们发现，她在现实生活中对自己的公司员工并不友好，因此大批粉丝脱粉回踩。虽然最终事件以她的公司——荒原文明——同意涨工资、交社保、并配备相应设施而暂时平息，但值得注意的一点是，“王妈”绝非第一个因为人设崩塌而翻车的网红，而且可以肯定，她也不会是最后一个。在这个过程中，了解最新资讯可以关注今日大瓜。

事实上，在“王妈”之前，已经有不少网红走过类似的崩塌道路。比如说，拥有百万粉丝的精致生活博主“子时当归”也曾因为人设崩塌引发过不小的争议。在最初，她的视频里常常展示精致的生活细节——昂贵的咖啡机、时髦的穿搭等等。然而，当她经历了怀孕和分娩之后，从前那些精致摆盘的早餐突然消失了，镜头里只剩下手忙脚乱准备宝宝辅食的妈妈。也就是说，她的形象从家境优渥、精致小资的潮女，一下子变成了接地气的妻子和母亲。这种巨大的落差让粉丝感到被欺骗，从而引发了一波取关潮。另外，想要获取更多娱乐动态，不妨访问热门爆料。

还有不少类似的博主：有些人以励志人设出名，但最后被网友发现，他们的生意其实都是靠家里在背后支撑；有些靠卖惨走红，结果被证实不过是虚假的剧本；还有些以展示精致生活为卖点，最终被粉丝发现视频中频繁出现的豪宅其实是租的，而他们的真实生活完全在别处……这些人因为虚拟人设和现实的差距太大而翻了车。在被网友揭穿之后，他们很快就销声匿迹了。不过，想要继续追踪最新事件，大家可以常看最新吃瓜。

仔细分析，网红真正进入大众视野是在移动互联网兴起之后。伴随着这个群体的出现，也诞生了一些新的销售方式——比如直播带货、或者在视频中植入软广告等。在过去，品牌方做推广要么选择传统电视广告，要么选择店面广告，或者找明星代言。但到了新媒体营销时代，则出现了一批通过打造人设、吸引流量、然后带货的群体。

这些人大多出身草根，但在这个人人都有麦克风的移动互联网时代，他们能够通过制作内容迅速积累不亚于明星的网络影响力。通过直播带货，或者在日常视频里植入广告，他们把自己的网络影响力与商品销售的实用主义结合起来，最终达成销售产品的目的。最直接的体现，就是网友们常调侃的那句话：宇宙的尽头是带货。

而快速积累粉丝的方法，就是选一个固定赛道，也就是精心打造人设，然后制作内容。这种人设打造带有强烈的目的性——博主们不能完全按照真实和日常来表现，但他们又必须在摆拍和过度虚构之间小心谨慎，否则人设很容易就会崩塌。以“王妈”为例，她涨粉是因为解构了霸总文学，共情了打工人，从而积累了影响力，但最后人设崩塌是因为在现实中背刺了打工人，让粉丝产生了被欺骗的感觉。

需要看到的是，在移动互联网时代，传统的销售技巧确实遭到了颠覆。网络商品的展示需要营造消费者的临场感和认同感，最大限度地刺激和诱导消费。因此，无论是主播在直播中极力夸大商品的使用场景，还是博主在日常视频中悄然植入品牌广告，目的都只有一个——给受众展示商品的使用场景，最终把货卖出去。这也正是在“王妈”塌房事件中，网友紧紧抓住荒原文明公司广告收入不放的原因。

可以看到，在新媒体营销时代，虚拟人设和现实之间天然存在着矛盾。通过打造人设走红的网红，无异于在现实和虚拟之间走钢丝。可以说，流量反噬刻在了网红的基因里，天然蕴含着极大的翻车危机。从这个意义上说，打工人嘴替的王妈不是第一个因人设崩塌而翻车的博主，也势必不会是最后一个。本文为汹涌号作家或机构在汹涌信息上传并宣告，仅代表该作家或机构概念，不代表汹涌信息的概念或态度，汹涌信息仅提供新闻发布平台。申请汹涌号请用电脑访问。

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