明星潮牌翻车引热议：鹿晗、欧阳娜娜高价低质真相

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最近，抖音博主@大四喜发布了一条测评视频，声称花近1500元买了一件鹿晗的潮牌衣服，结果“到处都是线头，拉链还是塑料的，质量太差”。这位博主自称有6年服装设计经验，之前还测评过欧阳娜娜988元一件的浴袍。视频一出，立刻引发了网友热议。鹿晗的潮牌店UGC随后发表声明，说“任何官方渠道购买的消费者都能7天无理由退货”，但根本没正面回应质量问题。鹿晗本人还在Instagram上发文，疑似回应说“还是键盘侠好当”。今日热议，这件事让明星潮牌的质量问题再次成了焦点。

其实，鹿晗的UGC品牌早在2017年就创立了，天眼查显示关联公司是珠海本心文化创意有限公司，法人是高苏尧，但公司主要成员和股东里都没有鹿晗的名字。更奇怪的是，这家公司2017年到2021年的参保人数都是0。在UGC的微信线上商城里，最便宜的是一双186元的长袜（两双装），销量第一；最贵的是联名款运动鞋，标价2286元。不少商品已经售罄了。热门消息里，类似的事情可不止这一桩。

过去三个月，先有欧阳娜娜的“nabi”浴袍被曝出成本不到百元，售价却高达988元；后有王鹤棣的潮牌d.desirable，一件卫衣卖896元，还得抽签才能买。欧阳娜娜的浴袍材质主要是聚酯纤维（俗称涤纶），业内专家说成本大概65元一件，就算加上包装设计，普通品牌顶多卖300元。更引人注意的是，欧阳娜娜说是她精心打磨了三年，结果产品跟淘宝基础款没什么区别，围巾还被指抄袭H&M。王鹤棣那边呢，因为抽签模式被质疑是饥饿营销，中签者甚至高价转卖。面对争议，王鹤棣工作室只好发声明说会释放更多名额。说到最新情况，最新消息是黄明昊的潮牌TWDEX2已经关了天猫、淘宝和抖音店，开始清仓大甩卖，原价1899元的西装现在只要99元，气得网友直呼“大冤种”。

回到潮牌市场本身，从2017年《中国有嘻哈》等综艺走红后，明星们纷纷下场做潮牌。据Nielsen报告，2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，达到62%。Frost & Sullivan预测到2025年中国潮流零售市场规模将达4750亿元。拉动消费的主力是追求个性的Z世代，他们同样是流量明星的粉丝。不过，潮牌生意并不好做。CBNData报告指出，有些明星只是挂名，实际外包给团队，自己根本不懂潮流文化。就连周杰伦的天猫店，虽然粉丝有6万多，但大多数商品销量只有个位数。

当然，也有成功的例子。比如陈冠希2003年创立的CLOT，品牌理念是“叛逆、不屈服的荆棘”，还融合中国传统文化，后来与耐克联名推出“死亡之吻”，年营业额一度达到1000万美元，被称为“中国第一潮牌”。还有侃爷的Yeezy，与阿迪达斯合作后销售额超10亿美元。但明星流量也是一把双刃剑，去年侃爷因为言行争议导致多个品牌解约，身价从19亿美元暴跌到4亿美元。总的来说，明星做潮牌要赢得消费者认同，还得维护好人设，这两条路都不好走。

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