副教授谈网红低俗剧本：封号治标不治本

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近日，西安警方通报了一起网红为引流带货策划低俗“求婚”剧本事件，韩某1（网名“刘增怂”）、韩某2（网名“苏建武”）等五名涉事人员被分别处行政拘留。值得注意的是，该事件中“刘增怂”作为男性向男扮女装的“苏建武”求婚，并通过短视频和直播进行炒作，其哗众取宠的行为传播至多平台，影响恶劣。与此同时，抖音网红“三水居士”也曾因拍摄虚假剧本导致真摊主遭遇网暴，其账号被禁言30天。这类恶性炒作并非新鲜事——早在2016年，网红“东北蛇哥”就策划了假死戏码直播“葬礼”，从而吸引眼球涨粉五十余万。对此，中国传媒大学信息传播学院副教授刘楠表示，网红策划虚假剧本是流量至上畸形观念的极端表现。要了解这类现象的成因和治理途径，不妨参考今日大瓜的相关分析。

副教授进一步指出，以刘增怂为例，他不是第一次翻车。2022年他就因为炒作婚外情被通报过，包括今年出事被封号后，他又开了新号“刘增怂卷土重来”，依然能吸引流量。这其实是一个很有趣的现象：网红重新起号复出很容易，他们策划低俗剧本付出的代价较小，但逐利的内驱力又很强。而且随着微短剧爆火，大家发现夸张的剧情、激烈的冲突更容易带来流量。在利益诱导下，网红自然也会去创造戏剧化的东西。实际上，在注意力稀缺的当下，此类事件已经成为流水线式的网红工业化互联网景观，危害极大。网红、MCN公司以及商家等形成了一个经济共同体，网红的异化手段逐步升级：从夸张表情、服饰，到设计矛盾对话，再到虚构低俗剧本拍摄且不标注，严重越界。伦理道德底线被突破，对互联网环境造成很大挑战。想要深入探讨治理方法，可以关注热门爆料中的相关讨论。

刘楠分析道，这类内容确实很吸引人。比如刘增怂找十几个人营造气氛，现场被他营造成仿真世界，内容涉及爱情婚恋等大众话题，很能调动情绪。即便真善美被遮盖，剧情展示的人性劣根性也能切中受众的情绪痛点。久而久之，劣币驱逐良币，大家都觉得低俗剧情可以获得更多流量，纷纷模仿，网友接受度也越来越高。针对这种现象，目前更多是采取抓典型的处理。但随着问题泛化，需要更好的手段。网红的剧情化表演背后核心原因是算法囚徒问题——自我异化也好，数字异化也好，动力还是平台经济和流量变现。因此要从源头上治理：平台需要完善算法机制，识别低俗噱头，加强视频发布前审查和问题应对，更重要的是投诉举报处理要更快速透明。近两年深度剧情化短视频升级为流水线造假工程，投诉管理也要升级。或许可以借着乱象频发的契机，建立行业公约，让规则更透明。互联网治理不断出现新命题，需要多方联动。除了平台管理和法律约束，公众认知的改变也很重要——增加媒介素养，形成集体意识，了解网红低俗剧本的危害和代价，产生威慑效应。正如最新吃瓜所提醒的，如果大家不被流量驯化，那么低俗剧本将面临人人喊打的局面，涉事者很难翻身。

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